» » » » Косметический рынок на подъеме

21 декабря, 2010

Косметический рынок на подъеме

Развитие украинского парфюмерно-косметического рынка значительно отстает от российского. В отличие от российских компаний, местные предприятия вообще не получили сколь-нибудь значительных иностранных инвестиций. Поэтому фирмы развиваются, опираясь на собственные силы, которых, как правило, не хватает даже на модернизацию производства, не говоря уж о рекламных кампаниях, разработке и продвижении принципиально новой продукции. Большинство местных фабрик нацелены на выпуск очень дешевой продукции и продвигают ее “партизанскими” методами. Особенно это заметно на примере парфюмерии и средств для ухода за кожей.

Любое новшество - улучшение рецептуры, упаковки и пр. - сказывается на повышении себестоимости продукции. А еще у многих украинских потребителей бытует неискоренимое мнение, что отечественная продукция не должна стоить дорого. Поэтому чуть более дорогая косметика местного производства не пользуется значительным спросом. В то же время, по словам импортеров российской парфюмерно-косметической продукции, им без больших усилий удалось увеличить объемы продаж за счет предложений широкого ассортимента духов и туалетных вод по цене $2-5 за флакон. Пока преимущества имеют традиционные места продаж (открытые рынки). Особенно это заметно на периферии. Хотя в крупных городах все большую популярность завоевывают сети специализированных магазинов, а также супер- и гипермаркеты. Продолжает увеличиваться доля прямых продаж. К такой схеме реализации подключились и некоторые отечественные производители. Этот способ продвижения товара позволяет снижать сбытовые затраты, а так же учитывать индивидуальность каждого покупателя. Украинский рынок, пожалуй, наиболее интересен для российских компаний. И, хотя его потенциал пока не раскрылся полностью, уже сегодня ситуация там может внушать оптимизм.


Источник: doodoo - женский портал

Просмотров: 1856, разместил: admin, печать



Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.